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夜游策劃規劃設計
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夜游是旅游景區最現實的利益增長點

一、夜游是未被景區重視的藍海

 

據不完全統計,截止2015年中,全國旅游景區總數過萬,其中5A級旅游景區超過200家,4A級旅游景區超過1300家。在各景區競爭激烈的當下,優質景區如何更好地豐富游客體驗、提升游客客單價,一般景區如何在競爭中獲得優勢,吸引游客到訪,增加游客停留時間……

在以上矛盾發生的同時,游客消費習慣也在悄然發生著改變,隨著越來越多新興群體觀念影響,不少游客的旅游作息時間發生了明顯的變化,夜晚時段成為最具休閑消費潛力的時段,特別是把旅游作為重點放松途徑的青年白領群體,“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的模式已不在少數,例如麗江、烏鎮這類潮流目的地,可能是市場的風向標。

無論針對本地市民休閑還是外來游客,有條件的景區搶先開拓“夜游”這片藍海,將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時代機遇。

2015年中國旅游景區統計數據

二、夜游有最大的現實市場機會

 

2014年,國內旅游已超36億人次,國內旅游收入達3.25萬億元,私家車保有量12584萬輛,旅游已然成為國內最具規模和潛力的大眾消費和生活方式。既然旅游休閑是一種生活方式,怎么可以只管日間的生活,忽略夜間呢?

關注日間的常規旅游,是以往傳統的延續,在人們生活作息時間發生改變的現在,夜間是商業服務業最具消費能力和機會的黃金時段,旅游業同樣不例外。但是目前多數旅游服務提供商普遍將注意力集中在日間時段,投入巨大物力財力招徠游客,但往往卻留不住游客,滯留時間短、客單消費低,導致營銷成本效率低、設施設備與人員閑置多,特別是很多北方經營期較短的景區,不有效利用夜間時段,更是既可惜又浪費。

根據部分帶有居住功能的復合型景區的統計,夜間時段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日間往往就是游覽型消費為主,包含中餐也往往相對簡單,但夜間活動則非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物,如能住下來,消費則會延伸至第二天。

2014年國內旅游市場統計報告數據

哪些景區適宜開發夜游?

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