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陜西省漢中市南鄭縣鄉村旅游市場分析

[2016-07-27]

一、南鄭縣鄉村旅游基礎市場分析

  作為距離漢中城市最近的鄉村之一,漢中城區居民是南鄭鄉村旅游最為現實的基礎客源,是支持與支撐南鄭鄉村旅游發展的必要構成。而且,特別是諸如漢江南岸的近郊區域,作為分流市民休閑消費、分擔城市集散功能的重要組成部分,扮演著更為重要的角色。

  充分發揮交通便利與一體化優勢,面向漢中本地市民定制化發展城郊休閑特征的近郊鄉村休閑游產品,帶動漢江南岸及縣內主要特色鄉村旅游節點主動融入漢中,共享城市發展與市民消費紅利,奠定鄉村旅游發展的基礎格局。

二、南鄭縣鄉村旅游核心市場分析

  一般意義之上的鄉村旅游屬城郊或近郊型產品,但國外及旅游發達地區鄉村旅游發展的經驗表明,品質好、個性化且具有休閑度假特征的鄉村旅游,區域界線則相對模糊,甚至與度假旅游融為一體。漢中油菜花旅游就是最好的例子,其客源市場幾乎覆蓋至全國。

  因此,南鄭鄉村旅游除穩固發展漢中本地市場外,最具潛力的客源市場應為關中地區主要城市居民,隨著高鐵的開通,加之自駕車旅游的普及,以西安為主的關中-天水城市群來漢中將更為便利,成為支撐南鄭鄉村旅游發展的重要客源市場。

  隨著西成高鐵、寶巴高速的建成,漢中將與成都平原城市群建立更加密切和便捷的聯系,作為面向城市游客的鄉村旅游產品,以成都、綿陽、廣元為主的四川游客也是核心市場構成,另包括德陽、巴中、南充等其他川北城市。

  深入與清晰分析關中主要城市客源群體的需求特征,特別是甄別關中鄉村旅游與漢中鄉村旅游的核心差異,從滿足需求與創造需求兩方面著手,發揮生態環境與人文差異兩大優勢,突出滿足現代主流游客中高端需求,創新發展個性化、時尚化產品,用新理念思維做產品,用淳樸情感來做服務,開創面向關中地區群體的旅居型鄉村旅游目的地發展的新模式。

陜西省漢中市南鄭縣鄉村旅游市場分析

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