一、鎣華山禪文化主題旅游景區營銷環境優勢(Strength)

　　1)接待優勢：

　　項目所在地的什邡市，城市綜合實力在川西居于前列，是四川省內綜合經濟實力最強的城市之一。什邡城區具備良好的旅游接待基礎，具備飽含成都文化意味的閑適、平和的氛圍，具備包括住宿、游覽、購物、餐飲、娛樂在內的旅游產業主要環節。

　　2)區位優勢：

　　鎣華山屬于龍門山脈，成都平原西北部，為川西生態屏障，與四川強市綿竹、德陽、廣漢、彭州接壤，交通發達，市場區位良好。

　　3)形象優勢：

　　鎣華山因馬祖文化的影響以及青牛坨西部驚奇歡樂谷的成功開發，使得鎣華山在市場上有了一定的知名度。

　　4)資源優勢：

　　鎣華山具有價值很高的高山觀光資源、瀑布群以及峽谷景觀，氣候溫和，四季長青，四時適游。潛力巨大的地區旅游資源尤以禪境山水為獨特性賣點。

二、鎣華山禪文化主題旅游景區營銷環境劣勢(Weakness)

　　1)城市環境劣勢：

　　在工業化理念下形成的什邡市城區，存在人居環境上的許多問題。比如：環境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物結構與色彩的一般化、歷史文化遺存的保護問題等。

　　2)資源劣勢：

　　四川省境內，特別是龍門山脈的資源同質化現象嚴重，同類的旅游資源眾多。

　　3)產品劣勢：

　　資源低層次低程度開發，部分旅游產品游客參與性低，駐留時間不足，消費環節貧乏，急需進行新的項目開發和產品升級換代。

三、鎣華山禪文化主題旅游景區營銷環境機會(Opportunity)

　　1)旅游新趨勢的契機:

　　據調查，國內旅游市場中，最具有吸引力的潛在的旅游產品項目主要為：觀光項目：自然，特色旅游項目，生態旅游，飲食，觀光農業等，極高山因其可進入性條件的限制，很難成為大眾市場，而鎣華山有著較為豐富的高山觀光資源，具有極高山旅游資源的特征，但可進入性良好，大力發展有特色的高山觀光旅游，生態旅游和休閑度假旅游不僅符合當今旅游趨勢，而且能充分發揮地區資源優勢。

　　2)政府政策的支持：

　　什邡市是歷史文化名城，什邡市政府把大力發展旅游業作為整個第三產業的龍頭來抓。

　　3)周邊旅游的帶動：

　　廣漢市、綿竹以及整個四川省周邊地區都在大力發展旅游，什邡旅游上臺階已成必然，鎣華山作為什邡市旅游的龍頭，在政府主導的推動下，在創新理念的帶動下，通過兩三年的努力打造必將上一個大臺階。

四、鎣華山禪文化主題旅游景區營銷環境威脅(Threat)

　　1)周邊城市旅游的強勢發展：

　　四川省各大城市紛紛大力發展旅游業，德陽在保持“西蜀秘境”的文化觀光旅游優勢的同時，積極開拓民族風情旅游和自然休閑度假的旅游市場，成功組織了保保節，對什邡市的旅游造成一定威脅;西嶺雪山滑雪場的先入為主，在一定程度上加大了鎣華山項目市場開拓的難度。

　　2)周邊地區對滑雪場的搶先宣傳

　　近年來，西嶺雪山滑雪場在成都、重慶以、東南沿海一帶以及東南亞地區，在玩雪市場宣傳和市場推廣上做了很多工作，基本上已經形成了全球最熱的滑雪場市場品牌，贏取了很多潛在旅游者的興趣。

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