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旅游規劃中的節慶旅游產品應怎樣合理設計

[2015-04-20]

節慶旅游產品設計

  旅游節慶活動作為旅游吸引物在旅游中起到引流造勢的巨大作用,是旅游產品重要組成部分,它是在傳統節慶的基礎發展起來并順應著潮流發展的趨勢進行改進。不僅具有促進旅游市場的意義,還有著文化與商業意義。

一、 旅游規劃中節慶活動應該怎樣組織

  旅游節慶規劃作為旅游規劃中的專項規劃,在進行旅游節慶規劃時,需要統計羅列以往舉行的節慶事件,其中包括名稱、類型、規模、組織者、區位、季節、贊助者、主要活動、參與者人數等,針對潛在客源市場的優勢與缺點、影響、潛力進行分析,對節慶事件的質與量、對游客的吸引度作綜合評價,選擇合適該地區的節慶類型。

二、選擇旅游目的地鮮明地方特色的節慶活動

  以整合旅游地形象各要素、塑造和傳播目的地形象為目標的旅游節慶策劃和設計,關鍵是選擇和發展標志性、特色鮮明的旅游節慶與其他地方的節慶活動進行差異化發展。在2002年的中國民間藝術游的主題旅游年中,國家旅游局推出的百項旅游藝術節慶都為各地旅游節慶活動,如山西平遙古城與喬家大院等地舉辦的晉商社火節、福建“海上女神”媽祖祭典、呼倫貝爾的那達慕大會、新疆喀什的達瓦孜節、青海省的納頓會、四川自貢彩燈文化燈會、北京廠甸民俗文化廟會等。

  從2002年國家旅游局推出的百項旅游藝術節慶活動中,能夠成為某一地方的標志性節慶活動的選擇是非常廣泛的,不論是世界性的盛事還是地方性的節慶,不論是外來的節事活動,還是本土的傳統節日,不論是偶而為之的節事,還是循環定期舉辦的節事,都可加以發展和培育成為旅游地標志性的旅游節慶。中國貴州遵義國際少年雜技節、重慶三峽國際旅游節暨世界大河歌會、中國吳橋雜技民俗旅游文化節、中國舟山國際沙雕節、中國昆明國際旅游節等,都是經過多年發展形成地方標志性的旅游節事活動。

  我國的一些城市,在旅游業發展中,已經建立起城市的標志性的旅游節慶,例如,山東濰坊的國際風箏節,大連的國際時裝節,青島啤酒節、南京國際梅花節、曲阜國際孔子文化節、湖南株洲炎帝祭典、桂林山水旅游節、廣州的廣交會、廣州花會、西藏拉薩酥油花燈節、云南西雙版納潑水節、云南墨江的雙胞胎節等等,都成為反映該城市旅游的指代物。我國少數民族地區的民族節日,獨特的地方性,也已發展為具有少數民族標志性節事。潑水節總是與傣族的形象聯系在一起的,那達慕大會代表著內蒙古的形象,民歌節成為了廣西壯族的象征。此外,宗教的固定傳統節目,與廟會活動融合,也發展為某一宗教圣地的標志性節事,例如,福建、臺灣等地的“媽祖圣誕日”活動,已成為閩臺兩地最隆重的旅游節慶活動。

三、加強合作與交流

  旅游節慶藝術表演是旅游目的地活力的源泉。藝術表演對旅游目的地具有畫龍點睛的作用。從經營的角度,表演藝術產品文化內涵高,轟動效應大,但開發成本也相對較高,生命周期短,對旅游目的地表演藝術產品開發帶來很大的挑戰。因此,旅游節慶需要加強與外界的合作與交流,堅持走民間開發與商業經營的發展道路。

  旅游節慶的組織需要交流與合作。旅游節慶的組織需要資金和人力,交流與合作可以延長旅游節慶壽命,減少開發成本,實現資源共享。旅游節慶中的表演藝術產品長久生命力的來源是交流,沒有任何一種方式比交流更有效,成本更低。

  國內與國際交流是表演藝術產品的活水源泉。由于地域的分割,一種產品在北方已經是成熟,乃至老化產品,而在南方很可能是個全新的產品。杭州的茶道表演在浙江可能吸引力不大,但到北京就有可能重新煥發育春。交流無疑使表演藝術產品的創新源地由單點變成了互動性網絡。

四、表演性、群體性、參與性相結合

  隨著中國現代旅游業的發展,旅游節事活動也伴隨著一般性旅游娛樂從無到有地成長起來,在一些人工旅游景點中,從觀賞性的表演到最后以游客參與為主的“大家樂”’活動,幾乎成為必不可少的一種旅游吸引因素。

  旅游節慶活動是一種大眾性娛樂活動。旅游節慶娛樂活動基本特征要求,首先,具有民族特色和地方特色,使旅游者感到新鮮好奇;第二,歡快,熱鬧,幽默,雅俗共賞,喜聞樂見;第三,參與性,滿足顧客的表現欲,活躍氣氛。旅游節慶的文化藝術表演性旅游項目,不僅要有新意,有較高的文化品位,還要有較強的參與性。既要新、奇、特,又要雅與俗。雅,要求文化含量高,品位高。俗,要求通俗。參與性強,要求有豐富的文化內涵。

五、宣傳和推出特色旅游節慶

  特色是旅游產品的核心競爭力,也是旅游節慶發展的根本。旅游節慶是以地方文化為特色的節慶,必須根植于地方文化。地方文化豐富多彩,有民俗、商業與藝術文化;有稻作、蠶桑、水利、漁獵、舟橋、居室、紡織及金融文化;有食、茶、酒、服飾、陶瓷、鞋等文化一系列活動;有傳說、戲劇、電影、音樂、繪畫、武術、魔術等文化。傈僳族刀桿節、回族花兒會、傣族潑水節、瑤族盤王節、彝族火把節、白族三月街民族節、苗族花山節…,節慶活動浪漫、隆重、吉祥,讓人享受歡樂的盛會,領略中華民族生活的美妙詩篇。

  宣傳和推出各具特色的旅游節慶,已成為20世紀90年代以來中國招徠國際旅游者、開發節慶旅游資源的重要內容。

六、民間開發與商業經營相結合

  旅游節慶的最大的特點和價值是能實現經濟與社會雙重效益。旅游節慶能給經營商帶來經濟效益,同時又傳播了一種文化。由于旅游節慶的特征決定了旅游節慶的組織需要民間開發與商業經營相結合。旅游節慶的組織需要民間企業給予經濟支持。旅游節慶組織對旅游節慶產品的包裝與推銷可以使旅游節慶保持長久的生命力。

  依據旅游節慶組織原則,建立旅游決策咨詢組織機構。建立健全一支高素質穩定的節慶咨詢、設計、籌劃、組織、招商等具有市場化運作能力的隊伍。確定節慶的目的與任務,包括節慶事件的營銷、預期收入和需解決的問題;確定節慶的規模、地點、時間、歷程等;確定節慶的組織者;確定吸引客商和游客政策;分析目標客源市場的構成及興趣,選擇與節慶匹配的市場產品,如商貿洽談、商品交易、特色飲食等;制定節慶行動計劃,包括財政計劃、行動日程、主協辦單位,以及影響評估、效果衡量標準和效果評估方法。最后,對旅游節慶活動效果整體評價。

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