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漢中南鄭縣大漢山項目旅游策劃背景與分析

[2015-03-29]

漢中南鄭縣大漢山項目旅游策劃

一、漢中南鄭縣大漢山項目旅游策劃背景

  漢山位于陜西省南鄭縣,早在公元前7—8世紀西周王朝統治時期,漢山作為西周王室的祭祀場所就已經非常出名,《詩經·大雅》云“瞻彼旱麓”,即指此也。漢中也是由它而得名的,據《漢中府志》載:“郡臨漢水之陽,面對漢山,故名漢中”。

  雖然漢山歷史悠久,文化璀璨,但因為各種各樣的原因,當今漢山的知名度僅限于本地,漢山區域社會經濟也以基礎農業為主,少量分布有服務于本地的農家樂。整體而言,漢山區域尚無文化旅游等其他產業內容。

  隨著社會經濟的發展,以旅游業為核心的現代服務業逐漸成為南鄭縣重要的支柱產業,特別是以南湖、紅寺湖和漢山幾大區域為主要構成的“天漢水城”項目的開發,成為漢中旅游發展的新機遇,同時也為漢山的發展提出了全新的期望。

  農業產業方面,中國共產黨第十八次代表大會報告明確提出,要堅持和完善農村基本經營制度,依法維護農民土地承包經營權、宅基地使用權、集體收益分配權,壯大集體經濟實力,發展農民專業合作和股份合作,培育新型經營主體,發展多種形式規模經營,構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系。這為堅持和完善農村基本經營制度、創新農業經營組織指明了方向和提出了新的要求。

  生態文明方面,十八大報告首次專章論述生態文明,提出“推進綠色發展、循環發展、低碳發展”和“建設美麗中國”。 報告指出,首次出現在黨代會報告上的新名詞,必須把生態文明建設放在突出位置,融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程,實現中華民族永續發展。

  南鄭縣作為傳統的農業大縣、生態大縣,在新的時代機遇面前,完全有條件、有能力率先走出具有自身特色的農業經營和生態文明的新路子,尤其是像漢山這樣的優勢區域,如何結合全新的發展條件,探索出文化旅游、現代農業、自然生態協同共贏發展的新模式,科學前瞻地推進南鄭及漢中區域經濟實現又好又快發展,并為其它類似地區旅游業與農業結合的新業態開發、跨越式發展做出積極有益的示范。

二、漢中南鄭縣大漢山項目旅游策劃開發背景分析

  (一)漢中市旅游業發展現狀

  “十二五”期間,漢中市緊緊圍繞打造國內一流特色旅游目的地目標,堅持建精品、破瓶頸、擴消費、補短板,強勢推進旅游產業轉型升級,旅游業發展呈現出內生動力不斷增強、精品景區建設步伐加快、經濟社會效益持續提升的良好態勢,為推動經濟轉型升級、擴大對外開放、加快“三市”建設做出了積極貢獻。

  2013年全市接待游客近2250萬人次、實現旅游總收入106億元,同比分別增長18.08%和29.1%。旅游業總收入相當于全市生產總值比重達到12%,增加1.4個百分點,成為我市穩增長、調結構、惠民生的重要引擎,在國民經濟中的支柱產業地位得到進一步提升。

  (二)南鄭縣旅游業發展特點

  南鄭縣依托資源與區位優勢,成為漢中旅游的重要組成部分,特別是南鄭與漢中城市的一體化發展,為南鄭旅游發展奠定了堅實的基礎。一年一度的油菜花節,成為漢中旅游的最大亮點,黎坪景區也已經成為漢中旅游的品牌景區之一。天漢水城、小南海、圣水寺、龍崗寺等一批旅游項目都也進入了開發的實施階段。

  2013年,南鄭全縣旅游接待人數和收入穩步攀升,接待游客455.72萬人次,旅游總收入16.26億元,同比增長35.8%和44.59%。2014年力爭接待游客600萬人次,旅游綜合收入突破20億元。

  總體而言,南鄭縣旅游發展的基礎在于優越的自然生態環境,特別是與農業、林業相關的、充分體現“小江南”特點的生態休閑產品,已經被驗證是最受市場歡迎的產品類型;文化方面,則是在此基礎上的豐富產品內涵,提升產品品質的重要因素。

  文化與自然兩者在南鄭旅游發展中相輔相成,文化更是旅游產品的靈魂,但也應注意把握文化的表現形式,切不可為了文化而做文化,如此會容易導致旅游產品過于生硬,與客源市場需求脫節。

  (三)天漢水城項目實施概況

  截止目前,天漢水城旅游區項目已投資近億元,組建了漢中市天漢水城投資開發有限公司,成立了項目建設工程指揮部;委托國內知名的規劃設計院對旅游區進行整體規劃修編和策劃;首期啟動的三個項目建設用地已經省國土資源廳審批;完成漢山新城移民風情小鎮項目報批、征地拆遷等工作。

  (四)南鄭與漢中城區一體化趨勢

  南鄭縣與漢中城區僅一江之隔,大河坎鎮更是已經成為漢中城區的組成部分,南鄭與漢中城區的一體化趨勢已經形成。在可以預見的未來,縣政府所在地漢山鎮連同大河坎、漢山區域,都將很快融入大漢中的城鎮化發展之中。

  漢山主峰距離漢江城市段直線距離不足10km,隨著一體化格局的日益形成,漢山也將成為漢中城區的一部分。一體化進程給南鄭縣帶來的變化將是顯而易見的,日益完善的基礎設施、逐步便捷的交通環境都是漢山區域發展的重要背景。

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