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自貢彩燈文化產業園項目市場分析

[2015-03-26]

按區域分:

自貢彩燈文化產業園市場分析

(一)本地及成渝經濟區城鎮居民是核心市場

  成渝經濟區內均屬巴蜀文化圈,與本項目有著便捷的交通聯系與相同的文化屬性,每年燈會,游客主要由這部分群體構成。巴蜀文化中有著濃郁的休閑意向,即有著強烈的出游意愿,具備成為本項目最為核心的目標客源的基礎條件。

  當然,區域內也匯聚了眾多優秀的旅游目的地和景區,構成與本項目現實的競爭關系。如何深入研究把握目標客源對產品的需求,與競爭對手形成差異化的產品特色,成本吸引目標客源的根本。

  同時,這部分客源群體因地處相對發達的城市群之中,普遍有著較高的文化認知水平,他們對旅游消費的需求也是相對多元化的,作為新近開發的旅游項目,本項目有機會形成一定的后發優勢,在開發的過程中少走彎路,直達目標。

  如前分析,本項目針對這部分群體吸引力的最大優勢在于與本地文化的共同理解之上,如何用現代旅游者能夠接受、喜歡接受的方式,將所要表現的文化內涵予以呈現,將是實現項目成功的必然路徑。

(二)鄰近省區城市居民及一線城市商務往來群體需求巨大

  四川作為旅游大省和西部的重要旅游目的地,每年吸引著眾多海內外游客,遠程游客因為滯留時間有限,選擇相對較少,但鄰近省區中的自駕車散客,通過準確的營銷推廣,作為體驗巴蜀文化的重要一環,到訪本項目的機會很大。

  與成渝兩地商務往來群體,是優質的市場群體,他們時間適度靈活,對價格不敏感,對品質和特點要求高。

  針對以上兩部分群體,一方面如何突顯自身作為川南地方文化代表景區之一的地位;另一方面逐步培育建立景區多元化的產品結構,向成為綜合型景區或者旅游休閑綜合體的方向發展,滿足更多群體的消費需求。

(三)文化交流形成品牌認知,增加機會到訪

  隨著自貢彩燈品牌走出國門,成為中華文化的代表之一,自貢燈會在全國的影響力日益增加,自貢彩燈的文化品牌逐漸清晰,越來越多的海內外學者、彩燈商客、文化交流等,將增加本項目機會群體的到訪數量,并以此形成良性的對外在傳播。

按類型分:

(一)全國性的文化觀光與商貿旅游

  全國區域,特別是漢文化圈中,對彩燈文化以及鄉土民俗有著文化認同的市場群體,他們能夠在此駐足體驗濃郁的巴蜀鄉土民俗,領略自貢獨特的彩燈風情。


(二)本地周邊區域日常游/周末游

  以彩燈文化與田園風情搭建起休閑旅游服務的平臺,延伸開發出適宜本地及周邊城市居民、單位團體日常/周末休閑所偏好的鄉村休閑、康體健身、山地娛樂、養老度假等綜合型業態產品。


(三)節慶活動主題游

  基于彩燈文化廣泛的民俗影響力,以本項目園區所物化的空間環境為載體,上演各類民俗主題節慶活動,或相關體育賽事,成為以彩燈為媒介,帶動盤活地方文化,彰顯時尚魅力的休閑文化旅游綜合體。


(望天樹景觀規劃設計原創,轉載請注明出處)

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